Nicole Gomes
Irajá Kogawa é estrategista de marketing e crescimento especializado em construtoras e incorporadoras. O trabalho dele não é o de uma agência tradicional: é estruturar operações de marketing e vendas dentro das empresas, integrando processos, CRM, dados e inteligência artificial para criar previsibilidade comercial. O projeto foi criar a marca pessoal que representa essa atuação, com identidade visual, brand guidelines, redes sociais, apresentação e site.
Posicionar uma marca pessoal num mercado técnico e conservador como a construção civil exige equilíbrio. O visual precisa comunicar sofisticação executiva sem parecer genérico, e autoridade estratégica.
O desafio foi criar uma identidade que falasse com diretores e empresários do setor e, ao mesmo tempo, sustentasse a divulgação de cursos, mentorias e conteúdos educacionais.
A solução foi um posicionamento minimalista de alto nível, com estética criativa, diferente do padrão visual do mercado imobiliário. Isso por si só já comunica diferenciação antes de qualquer palavra.
O nome carrega duas origens: Irajá é tupi-guarani, Kogawa é japonês. Essa dualidade foi o ponto de partida para a construção do logo. A estética escolhida tem referência direta no design japonês: minimalismo, precisão e sofisticação.
O logo foi feito para refletir a própria marca pessoal de Irajá, alguém que opera num nível estratégico e precisa de uma assinatura visual à altura disso. A solução trouxe um símbolo com presença e personalidade própria.
O guia estabeleceu os critérios que garantem consistência em todos os pontos de contato. Tipografia, paleta, tom de voz, regras de uso do logo e diretrizes visuais para cada aplicação. Para uma marca pessoal que opera em múltiplos formatos, do conteúdo nas redes à apresentação para executivos, o guidelines é o que impede que cada peça pareça vir de um lugar diferente.
A identidade foi aplicada nos três pontos de contato principais: redes sociais, apresentação e site. Cada um cumpre uma função diferente na jornada de quem encontra a marca. As redes constroem presença e autoridade ao longo do tempo. A apresentação entra no momento da negociação, quando o visual precisa reforçar o que o discurso está comunicando.
As redes sociais da marca têm duas funções claras: consolidar autoridade no setor e apoiar a divulgação de cursos, mentorias e conteúdos educacionais. O sistema visual foi desenvolvido para que cada post reforce o mesmo posicionamento, sofisticado, objetivo e estratégico, sem conceder ao formato o que comprometeria a percepção de alto nível da marca.
A maioria dos acessos, atualmente, acontece pelo celular. E o site foi desenvolvido para funcionar bem em qualquer tela, sem perder hierarquia de informação ou qualidade visual na versão mobile.
